Nike secara agresif menandatangani kesepakatan dengan pemain NBA sepanjang 1990-an dan 2000-an, dan bintang-bintang seperti Kobe Bryant dan James membantu membangun bisnisnya di AS dan China.
Terbaru, Nike telah merekrut tanaman talenta NBA yang sedang berkembang, termasuk Zion Williamson dan Luka Doncic, untuk mempromosikan Jordan Brand.
Nike sekarang memiliki monopoli virtual dalam bisnis sepatu sneaker basket yang dulu kompetitif. Berdasarkan data perusahaan riset NPD, kontribusi segmen pasar bola basket di kinerja Nike, termasuk Jordan Brand, capai 86% di 2019.
Swoosh bahkan lebih dominan dalam kategori gaya hidup, dengan pangsa 96%. Baller Shoes DB juga melaporkan, 77% pemain NBA mengenakan sepatu Nike atau Jordan selama musim 2019-2020. Di mana, sembilan model teratas semuanya dibuat oleh Nike.
Sementara itu, Nike membantu menjadikan Jordan seorang miliarder dengan kekayaan bersih US$ 2,1 miliar di saat ini.
Hal ini tidak seberapa, karena Jordan berhasil membuka jalan bagi Nike untuk menyalip dan akhirnya meninggalkan Adidas dan para pesaing lainnya dalam persaingan ini.
Baca Juga: Rebut Raheem Sterling dari Nike, Puma tawarkan kontrak Rp 1,87 triliun
Kini, penghasilan Nike yang capai US$ 40 miliar selama 12 bulan terakhir adalah 60% lebih tinggi dari Adidas dan 43 kali lipat dari sebelum Nike menambahkan Jordan. Reebok, yang dibeli Adidas pada 2005, membukukan pendapatan lebih rendah tahun lalu daripada di tahun 1990. Kapitalisasi pasar Nike sebesar US$ 136 miliar adalah tiga kali dari Adidas.
Jordan Brand kini memilik pendapatan sebesar US$ 3,1 miliar pada tahun fiskal yang berakhir Mei 2019. Angka ini memang hanya 8% dari pendapatan perusahaan, tetapi kemungkinan mewakili bagian yang lebih besar dari nilai pasar karena tingkat pertumbuhan 10% lebih cepat daripada keseluruhan perusahaan.
Merek tersebut juga kini bernilai US$ 10 miliar, di samping untung miliaran dolar yang dihasilkannya selama lebih dari 35 tahun dan dampaknya terhadap penjualan produk bermerek Nike lainnya.
Merek MJ tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. "Apa yang paling menarik adalah kita masih dalam tahap awal diversifikasi portofolio Jordan," kata mantan CEO Mark Parker ketika mengumumkan hasil kuartal kedua fiskal Nike pada bulan Desember.
“Dan kami telah melanjutkan momentum ke kuartal III dengan peluncuran lebih signifikan untuk Jordan, guna memenuhi permintaan terhadap salah satu budaya sneaker terbesar sepanjang masa pada skala yang luar biasa.”
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
